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多年以后，当看到一群自作智慧的 NBA 菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋，达米安 · 利拉德将会想起阿迪达斯为他递上终身协议的阿谁冬天。

现役第四位终身协议球员，利拉嫡妻吗？

就在雄鹿赢得 NBA 季中锦标赛的一天后，据著名记者 Shams 报谈：利拉德还是和阿迪达斯签下了一份终身协议，成为了继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与领路品牌签下终身代言协议的 NBA 现役球员。

看完报谈后，围绕在利拉德身上的要道词，我着手意象的是——争议。

回看 2014 年，当利拉德与阿迪达斯签下 10 年 1 亿好意思元的代言协议，众人对于这个场均 20 分露面的年青东谈主充满了期待。卓越是跟着小球海浪的风靡，利拉德也用场均接近 40% 的三分射中率，接住了球迷的这份期待。

2021 年，当 NBA 公布 75 大球星的时候，现役球员入选了 11 东谈主，分散是詹姆斯、库里、杜兰特、哈登、字母哥、保罗、利拉德、戴维斯、伦纳德、威斯布鲁克和安东尼，其中最受争议的，即是利拉德。因为他和霍华德形成了一个昭着的对比：他进了，霍华德却没进。

霍华德和利拉德糊口荣誉对比图源：Fadeaway World

将两东谈主的荣誉摆在全部看：彼时的利拉德 6 次全明星 +6 次最好威望 + 最好少壮；霍华德则有 8 次全明星 +8 次最好威望 +5 次最好防护威望 +3 次最好防护球员 +5 次篮板王 +2 次盖帽王，而且霍华德还带队打进过总决赛，并在糊口末期随湖东谈主拿了 2020 年的总冠军——怎样看，霍华德齐比利拉德更有履历入选，也不怪前者在看到入选名单后直言「不尊重东谈主」了。

得益和荣誉，似乎一直齐是预计利拉德办事糊口高度的命门。

直到 2024 年的 NBA 季中锦标赛，34 岁的利拉德场均孝敬 27.3 分、4 篮板和 8.3 助攻，并在总决赛用 50% 的射中率砍下全队第二高的 23 分 4 板 4 助，拿到了办事糊口首个冠军，似乎才在公论上扳回一城，给个东谈主荣誉簿添上了相对安稳的一笔。

图源：adidas

仅仅，有几许东谈主会认同这个冠军的重量？尤其商量到与上赛季不异是季中锦标赛冠军、却在季后赛首轮就惨遭出局的湖东谈主，众人依旧有实足的情理去说：利拉德不是总冠军球员。

但市集，或者说是阿迪达斯，至少在球员代言这个层面，还是不再那么敬重得益了。

阿迪达斯到底看中了利拉德什么？

在这笔签约背后有个有真谛的点：利拉德的牙东谈主艾尔 · 古德温，亦然当年詹姆斯和杜兰特的牙东谈主。

詹姆斯少丁壮跟耐克签的 7 年 8700 万好意思元协议，是出自于他；2007 年，杜兰特跟耐克签下 7 年 6000 万好意思元代言协议，另附 1000 万好意思元签约奖金，也出自于他。要知谈，那时詹姆斯和杜兰特的追赶品牌里，不异包括阿迪达斯，却二度遭到拆开，终末在利拉德身上砸下了一份终身协议。

利拉德与阿迪达斯的上一份球鞋协议在本年夏天到期，其后古德温就一直调治其间。有前边两位的案例摆在那，古德温在圈内的资源媾和判实力还是不需要过多解说了，而阿迪达斯曾经在他手里错过了詹姆斯和杜兰特，似乎也着实不想再丢掉下一位球星了。

图源：NBA

至于阿迪达斯的篮球业务发展，在写这篇著作之前，我和多位前阿迪达斯的一又友进行过交流，众人一致以为 2022 年阿迪达斯篮球架构的窜改，成了这条家具线的转换点。

那一年，阿迪达斯把篮球业务并给了三叶草（adidas Originals）。

从那时起，消耗者会发现阿迪达斯整条篮球线的定位，从实战至上谨慎有了向潮水和街头篮球方针调换的意味。而在三叶草里面，也配备了疏淡的野心团队来再行打造品牌篮球线——这亦然为什么咱们大致彰着感知到，阿迪篮球近两年从野心语言和营销视觉上齐有了显赫的变化。

从左至右：Harden Vol 9、AE 1、Dame 9

当阿迪达斯官宣利拉德终身协议期，品牌在国内的一些下层职工不异感到讶异。因为论荣誉和硬实力，利拉德哪怕在阿迪现存的代言威望里也不是最凸起的阿谁。更多的原因倾向于三点：

一是利拉德团队与阿迪达斯品牌的默契度，也即是球员丹心度要更高一些，雅瞻念成为品牌的孤寒者。利拉德有我方的想法，他跟品牌曾经经相易过协作愿景，即是但愿通盘球迷齐能穿得起他的签名鞋，是以 DAME 系列在二级市集多半被以为是性价相比高的一款篮球鞋。

第二个原因可能是阿迪篮球走了不短时候的下坡路，好辞谢易近两年有了起色，若是能与冠军球队中枢球员深度绑定，对品牌也有不小的加成。赶巧遇上雄鹿得到季中锦标赛的冠军，此时官宣利拉德的终身协议，很契合。

第三即是球员和品牌的适配性，利拉德的篮球作风莫得太多可有计划的场所，不管是蹙迫照旧防护。首要的是，他也莫得什么负面新闻，办事糊口平稳飞腾、雄厚冷冽，至极相宜阿迪达斯这家德国企业的价值不雅。

对于适配性，其实还不错再多说少量，即是阿迪达斯比年在北好意思市集挑选代言东谈主的战术。

足球边界，阿迪不仅是通盘这个词好意思职联（MLS）的球衣赞成商，还有梅西这样的全球巨星，咱们就暂不作念磋商。篮球边界，爱德华兹还是成为了品牌新的门面，阿迪篮球给他拍的告白也很有特色；在橄榄球上，品牌前不久官宣签约了科罗拉多大学的 Travis Hunter，而且前脚官宣，后脚他就赢得了 NCAA 橄榄球的个东谈主最高荣誉「海斯曼奖」，又形成了二次传播。

签约东谈主选是方法，透过方法想聊的其实是品牌的签约念念路：华子众人熟练，Hunter 现在打到大学级别了，还能在橄榄球赛场上兼顾蹙迫组和防护组，举个不太安妥的譬如，即是足球比赛里同期踢时尚和中后卫，往日没见过这样玩的——两位齐是各自边界壮盛代里最具代表性的东谈主物，且性情特色昭着，操心点丰富，这种球员对品牌来说，只须不犯原则性问题，即是捡到的宝贝。

Travis Hunter 图源：adidas

但同期，他们如实还莫得过于凸起的荣誉，这亦然咱们为什么在前边提到，阿迪达斯在签约采取上不再「唯得益论」。而前边说的这些特色，利拉德也齐相宜。

总回来说，阿迪达斯既然给出了这份终身协议，众人老是能找到多样角度来解释这件事，就像当年解释利拉德入选「75 大」一样。

但品牌签约是要追求转动的。利拉德的协议还是笔直，他的球鞋系列能卖成什么样还不好说。

利拉德系列，最终照旧要球场话语

从 2015 年 2 月阿迪达斯为利拉德推出的初代签名鞋 DAME 1 运转，实战和性价比，一直齐是利拉德球鞋的凸起特色。

DAME 2 更进一步，不竭塌实的野心作风以外，增多了 Primeknit 织物、Boost 中底等多个不同版块，也被球迷奉为「实战神鞋」。2017 年景了这个系列的转换点，彼时 DAME 3 面世，但风头连忙被 Harden 1 抢走，至于其后的几代鞋款，齐没能在市集上赢得更出圈的声量。

图源：NICE

其实，利拉德和阿迪达斯的协作亦然经历过不少鬈曲的。很彰着少量是，从 8 代到 9 代签名鞋的时候间隔差未几有三年，这与领路品牌和住持球星「一年一鞋」的依次有彰着差距，品牌应该亦然经历了多轮磋商才敲定 9 代签名鞋，外界致使传言过「利拉德系列将闭幕于 8 代鞋款」。

好的鞋款除了出众的野心外，丰富的故事也不能或缺。阿迪达斯看中的恰是利拉德具有的多元话题性——潮水和说唱。

利拉德的说唱东谈主设至极坚实：2013 年他运转在 INS 上举行每周一期说唱比赛，2015 年推出单曲，连忙出了三张专辑后，在 2016 年的波特兰音乐会场完成了我方首个演唱会，并在一年后凭借个东谈主专辑《Confirmed》冲上全球最泰斗的音乐榜单 Billboard。

而他个性里的部分和潮水属性，也鞭策 BAPE 在 2018 年与阿迪达斯协作了 DAME 4，其后又在两边二次协作了 DAME 9，将迷彩图案和速率感球鞋野心合二为一——二者的联名也在利拉德和他球鞋的拥簇里有着很高的期待值。

图源：adidas

但归根结底，品牌和家具是助推器，决定家具质命的照旧球员本人。

也许字母哥对利拉德的评价，也在某种过程上和阿迪达斯对利拉德的主张一样：

「利拉德是我际遇过最棒的队友，我为他感到无比骄傲，咱们之间的化学反映前所未有的好，跟着时候推移还会越来越好。」

跟着时候推移，即便「唯得益论」的论调不才降，若是利拉德在改日竟然大致遂愿在 NBA 夺得一次总冠军，那么阿迪达斯予以他的这份终身协议，在市集上也将被印上更多积极的、「越来越好」的磋商，致使带动品牌和家具销量的进一步增长。

阿迪在赌，利拉德也在赌。而这盘赌局的最好结局只好一个，即是「共赢」。

阿迪达斯曾将品牌好意思国总部（波特兰）的一家球馆以利拉德的方法定名为「耐久的家（Always Home）」 图源：adidasj9九游会官方网站