封面新闻记者 荀超 东莞报说念

关于创作家而言，告捷的产业开荒不仅不祥为其创作带来丰厚的答复，还赋予了作品更大的延续性和遍及的发展空间。关联词，这同期也可能伴跟着一定的制约。这并非一个简易的对错问题，而是两边在调和关系中运转定位的选拔：是产业主导创作，照旧创作引颈产业？两边能否找到一个和谐共生的均衡点？

论坛共享

12月7日下昼，在广东东莞举办的HI FUNNY宇宙潮玩动漫产业周产业沟通会上，《中国奇谭》的总导演、北京电影学院的副训导陈廖宇，联袂ViViCat品牌遐想师郭斌、北京电影学院动画学院的副训导韩笑，“吾皇”IP运营、一间天地文化CEO王味精，上影元授权业务总司理张靖、孤独动画制片东说念主李一凡等，围绕“制约与空间：创作与产业开荒之间的正逆关系”这一中枢议题，张开了潜入探讨。

沟通会一开场，两只备受瞩遐想“猫”——ViViCat和吾皇猫，便赶紧劝诱了统共东说念主的眼光。ViViCat的遐想师郭斌共享了其创作流程，他知道，早在2014年我便捷动手经营一部与猫联系的动画作品，并进行了大都的猫形象遐想。最终，基于创作端的积贮和买卖端的精确定位，郭斌创作出了ViViCat，并连结雕刻专科所学，告捷已毕了平面形象的立体化，于2019年崇拜推出。

谈及ViViCat的初次亮相，郭斌坦承那时心情害怕。但交运的是，作品照旧推出便赶紧走红。郭斌以为，ViViCat的告捷在于其私有的“遍地大小躺”精神景象，为当下年青东说念主提供了一种收缩、轻佻的心情价值，知足了一种“调养系”的花样需求。

这种调养感，也存在于8岁的“吾皇猫”身上。王味精知道，在“吾皇猫”被创作出来之前，其作家白茶决定先画多样猫的形象，直到“吾皇”形象出来后，实践创作的标的有了。“吾皇通过眼神和行为的互动，与用户产生贯串，数据量赶紧翻倍，一周涨粉几十万。”王味精直言，“天然我方是作家树立，但潜强硬里照旧罢免家具逻辑。”同期，他们还收拢了微博、微信等酬酢平台的互联网红利余温，告捷将“吾皇猫”打变成为备受瞩遐想IP。

嘉宾合影

“着花效果”之后，王味精反过来推算“吾皇”系列实践创作及家具开荒的告捷原因：“第一步是原点创作，第二步便是买卖定位。其实便是作念了该作念的事情，顺从其好意思到了这一步。”王味精口中“该作念的事情”包括IP授权，开荒潮玩、盲盒以及线下阛阓展等多种样貌。“授权不祥翻开IP在买卖上的影响力，但授权是效果，是作品有了影响力之后的效果。”跟着“吾皇猫”影响力的日渐擢升，王味精动手念念考接下来的发展，“一个IP不祥永恒滋长下去，靠传统出书物的影响力，已经走到了瓶颈。想要更大的曝光以及用户融会上的更新，‘吾皇’动画是下一步的发展要点。”

“猫看成群众青睐的宠物，ViViCat和吾皇猫不仅捕捉到了这一共性，更告捷塑造出了各自的个性。”听完以上两位嘉宾的共享，身为主握东说念主的陈廖宇叹息暗示，“好的家具开荒，既要有好的创作、好的买卖强硬、好的时机，还要在后续不断地感叹、变化、滋长。”

紧接着，韩笑再次从“猫”动身，连结我方创作的《山海经》“神猫”系列强调“构建宇宙不雅”关于IP弥远生活和闲居拓展的进攻性。“想要一个IP弥远的生活、闲居的拓展，宇宙不雅更进攻。如何建构文化家具的宇宙不雅？电影、文创、文旅都有宇宙不雅，不同的类型给了不雅众不同的贯串和感受。比如宇宙有六大据说体系，每个据说体系有一个宇宙不雅，是东说念主类先人关于宇宙的想象。”他以《哈利波特》《浪漫动物城》《阿凡达》等衍生品为例，指出破费者破费的不仅是家具自己，更是其背后的宇宙不雅。他但愿通过家具开荒已毕潮玩、文创、衍生品的“三合一”，并构建出物资层面与精神层面的宇宙不雅框架。

“变形金刚便是宇宙不雅家具。宇宙不雅的开荒，是有些许个逻辑的，这个逻辑不错养殖，从平行天地、多元天地发展到统共这个词天地的见地。那么开荒起一个宇宙不雅，这个宇宙不雅就不错达到家具长生的一个见地。”韩笑说，“有了宇宙不雅才会有价值不雅，有了价值不雅智商有东说念主生不雅，有了东说念主生不雅，咱们的作品智商跟不雅众关系联。”在他看来，任何实践齐可宇宙不雅。“有了宇宙不雅之后，就不错有更多的创作的空间。”

张靖则从《黑猫警长》这照旧典IP动身，求教了其与某咖啡品牌调和，通过话题、挑战赛等衍生，已毕线下高曝光的故事。张靖以为，优质传统IP有实践、有宇宙不雅，同期不贫乏群众融会。“那咱们要惩处的，便是‘焕新’的问题，营销去激活。”比如本年备受瞩遐想电视剧《庆余年2》中，当男主角范闲得知母亲叶轻眉留住的诗“眼睛瞪得像铜铃”，竟是《黑猫警长》主题曲，俄顷勾起不雅众的童年牵挂。

除了《黑猫警长》，张靖及团队也在负责《中国奇谭》IP全产业链的开荒与运营。在她看来“厂牌化”“厂牌的无间口舌常进攻，在IP系列化上，亦然一定需要坚握。像‘小猪妖’就作念了大电影。如何一直握续的有人命力这件事，那IP自己一定要坚握，同期，导演是最大的IP。最进攻的小数，是统共的创作家关于IP的会通和抒发，能弗成跟买卖链接结。若是一动手便是会通的，那便是ok的。弗成靠劝服，（创作与开荒）一定是同气相求的事情。”

李一凡不仅是孤独动画制片东说念主，还“跨界”玩物开荒、艺术品运营等，同期他亦然资深潮玩玩家、储藏家。他共享了我方对家具开荒和文化家具宇宙不雅框架构建的看法，以为家具开荒应基于宇宙不雅延展出来的道感性元素，而非只是局限于“要作念潮玩”等某种特定的形状。论坛上，嘉宾们还围绕老IP如何叫醒新的时间活性、IP到底要靠什么变现、衍生品关于动画作品蔓延的积极作用等，共享了我方的不雅点，让东说念主获益匪浅。

（本文图据掌握方）j9九游会官方网站